公益宣傳片作為電視宣傳片的重要組成部分，不僅是媒體傳遞信息，弘揚真善美的輔助手段，更是提升其責任感與美譽度的有效方式，間接或直接地體現媒體傳播理念與品牌價值。對此常州宣傳片制作公司通過對公益宣傳片的傳播特點及創意表現手法分析，總結出其制作傳播的宗旨及技巧，為公益宣傳片的設計制作，提供思路及建議。

　　一、宣傳片傳播特點及制作宗旨

　　公益宣傳片通過實施公共話語策略，常州宣傳片制作旨在引導觀眾對深層次問題的理性思考和判斷，弘揚真善美，建設核心價值觀，拓展和加深媒體品牌在社會價值體系中的影響。由于播出時間及播出媒介的限制，加上其宣傳內容的特殊性，公益宣傳片在構思和制作時，有以下幾點需要注意：

　　1、選擇適宜的宣傳時機

　　公益宣傳片內容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹立行為規范等，因而在選題時應在符合公共利益的前提下，結合時代及文化背景，挑選出影響力較為深遠的主題。

　　2、宣傳片真實且貼近生活

　　常州宣傳片制作需要以平民化的視角，在短片所要表現的常見現象中，融入人文關懷，以此達到感化或警示世人的效果。因此，真實的內容來源，是引發觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。常州宣傳片制作所選題材均為普通人的真實生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益上的相關性、價值觀的接近性與心理上的動情性，達到良好的傳播效果。

　　二、宣傳片創意與表現手法分析

　　公益宣傳片以其獨有的公益性、倡導性等特點，無論在電視片領域，亦或在引導核心價值觀方面，都占據著特殊而重要的位置。如何含蓄而藝術地表現司空見慣的現象，如何運用奇特的創意手法，打破宣傳片“解說詞 畫面 音樂”的慣用模式，寓情于景，寓情于形，完整地輸出公益主題與核心概念，這些都是常州宣傳片制作值得深思的關鍵問題。

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