拍攝營銷型產品宣(xuan)傳片要抓住(zhu)哪(na)幾點，常州一(yi)高影視文化傳播有限公司來簡單(dan)談談。

一、主題要(yao)有”氣(qi)勢(shi)“

所謂氣(qi)勢(shi)(shi)就(jiu)是統(tong)領全局，融于大格局中(zhong)(zhong)的(de)主題(ti)就(jiu)有(you)(you)(you)氣(qi)勢(shi)(shi)！比如“健(jian)康、安全、環保…等主題(ti)”如何做到(dao)其中(zhong)(zhong)一點，考驗(yan)的(de)是營銷型產品宣傳(chuan)片策(ce)劃(hua)人的(de)功底。有(you)(you)(you)主題(ti)、有(you)(you)(you)賣點，才有(you)(you)(you)大格局，才能(neng)凸顯在行(xing)業(ye)中(zhong)(zhong)的(de)高度和氣(qi)勢(shi)(shi)，有(you)(you)(you)氣(qi)勢(shi)(shi)才能(neng)烘托自己在行(xing)業(ye)的(de)地位，即(ji)使在行(xing)業(ye)內不(bu)是第一，也能(neng)把產品策(ce)劃(hua)成擁(yong)有(you)(you)(you)行(xing)業(ye)第一的(de)氣(qi)勢(shi)(shi)和高度。

二、開片(pian)要“抓(zhua)人”

俗(su)話說“萬事(shi)開(kai)頭難(nan)”，難(nan)就(jiu)難(nan)在一開(kai)片就(jiu)要抓住(zhu)觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)心。微電影制作“揭傷疤、擺事(shi)實、講道理(li)” 是策(ce)劃者(zhe)的(de)(de)(de)慣用(yong)(yong)手法(fa)，通過(guo)換位思考，用(yong)(yong)客戶(hu)的(de)(de)(de)心理(li)，展(zhan)示客戶(hu)的(de)(de)(de)問(wen)題和困難(nan)，創造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產品(pin)，能(neng)(neng)解決這個(ge)問(wen)題或(huo)某個(ge)痛點(dian)等等。于是，有機會把產品(pin)的(de)(de)(de)“有用(yong)(yong)性(xing)”可(ke)視化展(zhan)現給觀(guan)眾(zhong)，能(neng)(neng)快速吸引著觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)眼(yan)球，就(jiu)能(neng)(neng)讓觀(guan)眾(zhong)在接(jie)下來的(de)(de)(de)時間里有興(xing)趣、飽含熱情(qing)的(de)(de)(de)去(qu)欣賞產品(pin)的(de)(de)(de)功能(neng)(neng)和作用(yong)(yong)。

三、產品賣點要”突(tu)出(chu)“

寫(xie)策劃文案前，廣告片拍(pai)攝要(yao)(yao)對(dui)產品(pin)整體情況(kuang)做全面分析歸納，反復(fu)演繹(yi)，賣(mai)點才能更突出；有效的(de)產品(pin)宣傳片是注重(zhong)用戶體驗，理解用戶的(de)核心需求，突出產品(pin)賣(mai)點，視頻要(yao)(yao)真實，旁白要(yao)(yao)簡(jian)潔。切記(ji)，不(bu)要(yao)(yao)在產品(pin)宣傳片中堆(dui)砌太(tai)多的(de)東西，太(tai)多只會使觀(guan)眾(zhong)麻(ma)木。

四、真實(shi)畫面比旁白更”重要“

營(ying)銷型(xing)產品宣傳(chuan)片是用來做(zuo)營(ying)銷的(de)(de)，要擺事實(shi)、講(jiang)功用，所有重(zhong)點的(de)(de)地方，真(zhen)實(shi)的(de)(de)視頻畫(hua)(hua)(hua)面(mian)比旁白(bai)聲(sheng)音更重(zhong)要，旁白(bai)的(de)(de)作用是用來輔(fu)助畫(hua)(hua)(hua)面(mian)，配合觀眾理解(jie)、對畫(hua)(hua)(hua)面(mian)扶持、解(jie)釋畫(hua)(hua)(hua)面(mian)所表現的(de)(de)內(nei)容；所以，常州一高(gao)堅持的(de)(de)原則是：企業宣傳(chuan)片拍攝視頻畫(hua)(hua)(hua)面(mian)越真(zhen)實(shi)越好，能實(shi)拍的(de)(de)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)就盡量實(shi)拍，拍不到的(de)(de)才用旁白(bai)或動畫(hua)(hua)(hua)做(zuo)仿(fang)真(zhen)。

五、亮出廣告語(yu)要”精準(zhun)“

從(cong)某種意(yi)義上來說，營(ying)銷(xiao)型產品宣傳片(pian)的(de)核(he)心是(shi)營(ying)銷(xiao)，想(xiang)營(ying)銷(xiao)就得(de)有廣(guang)告語(yu)，廣(guang)告語(yu)如(ru)同(tong)微(wei)信公(gong)眾文章的(de)標題，是(shi)吸引讀者的(de)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)關(guan)鍵；但多數沒有經(jing)驗的(de)人策(ce)劃拍攝(she)產品宣傳片(pian)時(shi)，一開始注(zhu)意(yi)的(de)可能(neng)是(shi)功效和內容，忽視了廣(guang)告語(yu)的(de)提煉(lian)；因此，常州(zhou)一高特別強(qiang)調廣告語是功效展現后的(de)“記憶點”，不要(yao)讓觀眾看了后，什么都沒(mei)有記住(zhu)。

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