2016年較熱(re)的(de)(de)話題是誰(shui)還沒進入直(zhi)(zhi)播(bo)行業。而在2017年，討論的(de)(de)焦點(dian)則是誰(shui)還能留在直(zhi)(zhi)播(bo)行業。

2016年(nian)被稱為(wei)(wei)直(zhi)播(bo)(bo)元年(nian)，在移動互聯(lian)網(wang)帶來了低門檻(jian)福利的同時，一(yi)大批直(zhi)播(bo)(bo)企業誕生，加之資本(ben)的熱捧，迅速催熟(shu)了直(zhi)播(bo)(bo)市場。在這(zhe)種趨勢下，直(zhi)播(bo)(bo)開始(shi)向人們生活中滲透，一(yi)時間“你丑(chou)你先睡(shui)，我美(mei)我直(zhi)播(bo)(bo)”成(cheng)為(wei)(wei)很多(duo)人的日常寫照。

然而(er)，短(duan)(duan)短(duan)(duan)一(yi)年(nian)時間，直播就經歷了(le)成長、爆發、衰落、洗牌的全(quan)過程，盛景不復。自2016年(nian)第四季度開始(shi)，直播行(xing)業就失去(qu)了(le)往日的光彩，資本不再對直播無條件追(zhui)(zhui)捧，而(er)是收緊了(le)錢袋。而(er)更多的用(yong)戶，也逐漸從追(zhui)(zhui)捧轉(zhuan)向了(le)平常心(xin)。

雖然(ran)直播行業沒有出現哀(ai)鴻遍(bian)野的(de)凄慘(can)景象，但也有數十(shi)家，甚至(zhi)上百家直播企業因(yin)為(wei)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)原因(yin)關停，就像光圈直播倒(dao)閉(bi)、映客賣身，都只是直播洗牌過程中的(de)一個(ge)縮影(ying)。我們回(hui)顧(gu)一下在過去一年里，直播市場究竟有多少玩(wan)家火爆登場又(you)黯然(ran)離開。

從百花齊放(fang)到偃(yan)旗(qi)息鼓，也許只是咫尺距離

自2014年開始，直(zhi)(zhi)(zhi)播行業迎來(lai)拐點(dian)，PC端的(de)秀場直(zhi)(zhi)(zhi)播漸(jian)漸(jian)褪色，移(yi)動直(zhi)(zhi)(zhi)播轉而變得更時(shi)髦。之所以發生這(zhe)樣的(de)改變，是因(yin)為移(yi)動互聯(lian)網和(he)智(zhi)能手機的(de)普及，賦予了移(yi)動直(zhi)(zhi)(zhi)播天時(shi)和(he)地利(li)兩(liang)個必要條件。

不過，移(yi)動(dong)直(zhi)(zhi)播沒有立(li)刻對傳統秀場取而代之。經(jing)過一年(nian)多的發展，移(yi)動(dong)直(zhi)(zhi)播在2016年(nian)迎來爆發。由(you)此，也引發了直(zhi)(zhi)播行業的一股創業熱潮(chao)。

直播行業(ye)洗(xi)牌加速，“死亡名單”不斷拉(la)長(chang)        

這其(qi)中不乏BAT等(deng)巨頭的身影：百度獨立(li)運(yun)營百度視頻，引入名人(ren)發(fa)展直(zhi)(zhi)播(bo)，還(huan)將(jiang)直(zhi)(zhi)播(bo)與旗下(xia)業務，如(ru)地圖、視頻等(deng)相結(jie)合；阿(a)里圍繞(rao)核(he)心業務電商推出淘(tao)寶直(zhi)(zhi)播(bo)和(he)天貓(mao)直(zhi)(zhi)播(bo)，旗下(xia)來瘋直(zhi)(zhi)播(bo)則涉足泛(fan)娛(yu)樂直(zhi)(zhi)播(bo)；騰訊除自(zi)家(jia)NOW直(zhi)(zhi)播(bo)、企鵝直(zhi)(zhi)播(bo)和(he)騰訊視頻的直(zhi)(zhi)播(bo)功(gong)能以外，還(huan)投資了斗(dou)魚、龍珠(zhu)等(deng)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺，覆蓋了游戲、體育、明(ming)星、泛(fan)娛(yu)樂等(deng)多(duo)個(ge)維(wei)度。

此外，360孵化了花椒直(zhi)播(bo)(bo)；一(yi)下(xia)科技的(de)一(yi)直(zhi)播(bo)(bo)與(yu)微(wei)博相互(hu)捆(kun)綁；自帶話題的(de)王(wang)思聰做了以電競為主的(de)熊貓直(zhi)播(bo)(bo)；YY旗下(xia)有(you)YY Live和虎牙(ya)兩個平臺。就連以內容(rong)分發起(qi)家的(de)今日頭條也希望在直(zhi)播(bo)(bo)行業分一(yi)杯(bei)羹，上線了火(huo)山(shan)(shan)直(zhi)播(bo)(bo)（現已(yi)嵌(qian)入火(huo)山(shan)(shan)小視頻）。

巨頭的(de)(de)(de)入場讓直播行業持續(xu)沸騰，根據《中(zhong)國網絡直播行業景氣指數(shu)報(bao)告》顯(xian)示(shi)，從2015年(nian)(nian)第四(si)季(ji)度至2016年(nian)(nian)第三季(ji)度，直播領域的(de)(de)(de)投資金額增長(chang)將近400%，同期(qi)的(de)(de)(de)互(hu)聯網行業只(zhi)有25%的(de)(de)(de)增速(su)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)增速(su)足以(yi)證明，2016年(nian)(nian)第四(si)季(ji)度以(yi)前的(de)(de)(de)直播行業備(bei)受(shou)資本青(qing)睞。

直播行業洗牌加速(su)，“死亡名單”不(bu)斷拉長        

由(you)于(yu)資本(ben)追(zhui)捧、巨頭入(ru)局，以及(ji)(ji)行業門(men)檻逐漸降低，越(yue)來越(yue)多的(de)創業者涌入(ru)直播(bo)行業，由(you)此引發了(le)直播(bo)行業的(de)“千播(bo)大戰”。玩家不斷增(zeng)多，直播(bo)所覆蓋的(de)領(ling)域(yu)也(ye)越(yue)來越(yue)多，游戲、泛娛樂、體(ti)育(yu)、教(jiao)育(yu)、財經等細分領(ling)域(yu)都有(you)所涉及(ji)(ji)。

在這種情況(kuang)下，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶規模也快速增長。根(gen)據(ju)(ju)中國(guo)互聯網(wang)絡信息中心(xin)數(shu)據(ju)(ju)，2016年網(wang)絡直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)用(yong)(yong)(yong)戶規模達到(dao)3.44億，占網(wang)民總(zong)體(ti)的(de)47.1%。而用(yong)(yong)(yong)戶流量背后，自然是相對(dui)應的(de)市場規模。根(gen)據(ju)(ju)艾瑞咨詢數(shu)據(ju)(ju)顯示(shi)，2016年僅泛娛樂直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)市場規模就達到(dao)了(le)208.3億元，同比(bi)增長180%。

有(you)(you)用戶就(jiu)(jiu)有(you)(you)流(liu)量，有(you)(you)流(liu)量就(jiu)(jiu)有(you)(you)利潤。這樣的(de)直播市場，自然而(er)然就(jiu)(jiu)成為了2016年(nian)的(de)風(feng)口。

然(ran)而(er)，金錢驅動下(xia)的(de)(de)直(zhi)播(bo)(bo)行業(ye)，很(hen)難回(hui)避(bi)野蠻(man)生(sheng)長帶來的(de)(de)陣痛。資本加碼(ma)讓(rang)眾多中小直(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)倉促(cu)上線(xian)，而(er)門檻較低的(de)(de)泛娛(yu)樂直(zhi)播(bo)(bo)領域就(jiu)迎來了爆發式(shi)增長，行業(ye)問題也隨(sui)之(zhi)暴露(lu)。比如很(hen)多直(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)的(de)(de)主播(bo)(bo)都存在(zai)衣(yi)著暴露(lu)、低俗獵奇(qi)的(de)(de)情(qing)況，甚至(zhi)還出現(xian)了直(zhi)播(bo)(bo)“造娃(wa)娃(wa)”、“飆車”這種讓(rang)人瞠(cheng)目結(jie)舌的(de)(de)內容。

也正是直播平臺(tai)的這種(zhong)表現(xian)，充分印證了什么叫“no zuo no die”。

2016年(nian)1月因為發生了(le)直播“造娃(wa)娃(wa)”的惡性事(shi)件(jian)，斗(dou)魚被相關(guan)(guan)部門約(yue)談，并(bing)要求整改。2016年(nian)4月，有關(guan)(guan)部門開展專(zhuan)項整治工(gong)作，約(yue)談了(le)斗(dou)魚、YY等平臺。

2016年7月，斗魚、虎牙(ya)、熊(xiong)貓、龍(long)珠等(deng)多(duo)個(ge)平臺(tai)又(you)被約談(tan)。而直(zhi)播平臺(tai)因為(wei)內容或主播問題(ti)被約談(tan)的情況，直(zhi)至今日仍在不斷(duan)發(fa)生。

此(ci)外(wai)，直(zhi)播平臺巨(ju)額投入卻難見盈(ying)利(li)的尷尬局面，隨著(zhu)行業競爭(zheng)的加(jia)劇(ju)而(er)日益(yi)凸顯。微博 CEO 王高飛曾對外(wai)透(tou)露(lu)：“直(zhi)播的流水(shui)差不(bu)多要做到一(yi)個月 2 億(yi)(yi)或者 3 億(yi)(yi)以上(shang)才會有利(li)潤。”而(er)能把流水(shui)做到上(shang)億(yi)(yi)的直(zhi)播平臺，也(ye)是屈指可數。

因(yin)為盈利難，以及行業(ye)監(jian)管嚴格等因(yin)素的影響，直(zhi)播行業(ye)的熱度逐(zhu)漸(jian)降低，較直(zhi)接的表現就是投融(rong)資次數(shu)(shu)的減少。據艾(ai)瑞咨詢統計，2016年直(zhi)播領域共發生投融(rong)資41次（近八成平臺處(chu)于A輪(lun)(lun)前，包括A輪(lun)(lun)），而到(dao)了第四季度，融(rong)資次數(shu)(shu)就僅發生4次。

倒在血泊(bo)中的追風(feng)者，白骨已堆積如(ru)山

“直播(bo)起于(yu)(yu)秀場、聞(wen)名(ming)于(yu)(yu)明星、成于(yu)(yu)社交、正名(ming)于(yu)(yu)內(nei)容、賺錢于(yu)(yu)打賞(shang)及廣告、疏(shu)于(yu)(yu)監管、變現于(yu)(yu)上(shang)市、衰于(yu)(yu)互相拆臺詆毀、觸礁于(yu)(yu)色情、亡于(yu)(yu)下(xia)一代技(ji)術興起。”夢(meng)想直播(bo)CEO、原(yuan)花(hua)椒直播(bo)CEO吳云(yun)松的這句話，很(hen)好的概括了直播(bo)行業(ye)的發展歷程。

也就是說，色情(qing)內容和變現(xian)方式，以及新(xin)技術(shu)的興起，都(dou)會(hui)對(dui)直播(bo)造成嚴重(zhong)的沖(chong)擊。而自2017年初開始，短視頻迎來第二(er)春，增長勢頭蓋過了直播(bo)，資本關注度、用戶熱度正在趕(gan)超直播(bo)。直播(bo)行業的洗牌期(qi)已(yi)至，大批不具備競爭實力的跟風者被淘汰出局。

據懂(dong)懂(dong)筆記不(bu)完全統計，直播行業關(guan)停的(de)(de)(de)平臺可能超過100家(jia)，其(qi)中包括自身經(jing)營不(bu)善倒閉的(de)(de)(de)和不(bu)符合規定被強(qiang)制關(guan)閉的(de)(de)(de)，僅今年上半年各部門就依法關(guan)停了(le)72家(jia)平臺。而這只是已經(jing)死亡的(de)(de)(de)眾多平臺中的(de)(de)(de)一小部分，名(ming)(ming)單(dan)還在不(bu)斷(duan)拉長。部分名(ming)(ming)單(dan)如下：

直播行業洗牌加速，“死亡名單(dan)”不(bu)斷拉長        

其實，即便(bian)沒有短視頻的興起(qi)，直播行(xing)業也已(yi)經問題重重。而導(dao)致直播行(xing)業遭遇如(ru)此境況的原因，總(zong)體(ti)來看主要有三個因素：

第一(yi)，同質化(hua)嚴重，泛娛樂直播(bo)較為明顯。

由于(yu)泛(fan)娛樂(le)直(zhi)播(bo)(bo)是直(zhi)播(bo)(bo)行業(ye)(ye)準入門檻較低(di)的(de)一(yi)類，不(bu)需要任何(he)專業(ye)(ye)技術和人(ren)員，就(jiu)可以開展直(zhi)播(bo)(bo)。因此(ci)，在直(zhi)播(bo)(bo)行業(ye)(ye)鼎盛的(de)時期，泛(fan)娛樂(le)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)參(can)與平(ping)臺(tai)(tai)較多(duo)，一(yi)個平(ping)臺(tai)(tai)上的(de)主播(bo)(bo)能夠給用戶(hu)提供的(de)內容與其他平(ping)臺(tai)(tai)主播(bo)(bo)無(wu)異，這(zhe)就(jiu)導致用戶(hu)沒有留在某一(yi)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)必要條件，除(chu)非(fei)有強大粉絲號召力的(de)網紅(hong)主播(bo)(bo)。而(er)泛(fan)娛樂(le)直(zhi)播(bo)(bo)因同質化(hua)內容而(er)無(wu)法殺出重(zhong)圍的(de)平(ping)臺(tai)(tai)中，YY旗下的(de)ME直(zhi)播(bo)(bo)算得(de)上一(yi)個典型的(de)例子(zi)。

第二，盈利(li)困難，缺乏資(zi)金(jin)實力。

在2016年直(zhi)播行業火(huo)熱的(de)(de)時(shi)候，有(you)一定用(yong)戶量的(de)(de)平臺(tai)幾乎(hu)都會拿到(dao)融資(zi)，因(yin)為(wei)投(tou)(tou)資(zi)人(ren)看重的(de)(de)是流(liu)量背(bei)后的(de)(de)變現(xian)。但是，直(zhi)播如(ru)火(huo)如(ru)荼的(de)(de)另(ling)一面，卻是平臺(tai)變現(xian)難的(de)(de)尷尬。而這種情況，正是投(tou)(tou)資(zi)人(ren)不(bu)愿意看到(dao)的(de)(de)，他們(men)也不(bu)會繼續扔錢。

在這(zhe)個(ge)階(jie)段，沒有(you)背(bei)景單打(da)獨斗(dou)的平臺，就會(hui)在競爭中被(bei)淘汰。比(bi)如因(yin)為資金問題而倒(dao)閉的光圈直播，創始(shi)人張(zhang)軼也只是回應了(le)一句“創業維艱，一言(yan)難盡”。

第三，日益趨(qu)嚴的(de)政策(ce)，對行業產生約束。

直(zhi)播(bo)(bo)行(xing)業的野(ye)蠻生長，內容的粗(cu)俗鄙(bi)陋(lou)，頻(pin)繁(fan)抵觸(chu)政策(ce)紅線，這使(shi)得(de)相(xiang)關(guan)部門對直(zhi)播(bo)(bo)的監管越來越嚴(yan)格。比(bi)如(ru)2016年9月(yue)(yue)，新聞出版(ban)廣電(dian)總局下發(fa)《關(guan)于加強網(wang)絡視(shi)聽節目直(zhi)播(bo)(bo)服(fu)務管理有關(guan)問題的通知(zhi)》，規定(ding)(ding)直(zhi)播(bo)(bo)平臺必須“持證上崗”； 11月(yue)(yue)4日，網(wang)信辦(ban)(ban)發(fa)布(bu)《互聯網(wang)直(zhi)播(bo)(bo)服(fu)務管理規定(ding)(ding)》，實行(xing)主播(bo)(bo)實名制登(deng)記和黑名單(dan)(dan)制度；12月(yue)(yue)12日，文(wen)化部印發(fa)《網(wang)絡表演經營(ying)活動管理辦(ban)(ban)法》，對網(wang)絡表演單(dan)(dan)位、表演者和表演內容進行(xing)進一步詳細規定(ding)(ding)等等。

這些規定(ding)的(de)(de)陸(lu)續出臺，無疑會對直播(bo)行業產生限制(zhi)，尤其是那些打色情、獵奇擦邊球的(de)(de)平(ping)臺。而且，持(chi)證上崗的(de)(de)要求，就(jiu)會把一大批不具備(bei)資(zi)質(zhi)的(de)(de)平(ping)臺砍掉。

因為自身發展缺陷和(he)外部客(ke)觀(guan)原(yuan)(yuan)因，使(shi)得直(zhi)播行業的(de)(de)熱度僅維持了一年，戰場上就已經白骨累累。而(er)細數如今留(liu)下(xia)來的(de)(de)，幾乎都是有(you)背景、有(you)實力(li)的(de)(de)平臺。只(zhi)不過，即便是在洗牌中存活下(xia)來的(de)(de)平臺，也要(yao)盡快(kuai)找到獨(du)特的(de)(de)內(nei)容優勢(shi)和(he)清晰(xi)的(de)(de)盈利模(mo)式，只(zhi)有(you)保障用戶流量和(he)變現能力(li)，才是活下(xia)去的(de)(de)必要(yao)因素。（原(yuan)(yuan)作(zuo)者 懂懂筆記 鈦(tai)媒體編輯(ji) 原文(wen)鏈接：//www.tmtpost.com/2706650.html ）